隨著二胎政策開放，新生兒群體規模逐漸擴大，年輕父母對于嬰幼兒健康的關注的和消費能力也都有所提升。根據有關部門統計，在過去的2017年終，嬰童食品市場規模超過了1300億元，其中，嬰幼兒奶粉所占比例超過了九成。而在奶粉市場中，進口奶粉和中國國產品牌奶粉的比重約為6:4。伴隨著2013年起跨境電商、海淘等渠道的發展，進口奈恩在中國奶粉消費時種種所占的比例孩子持續上升。截止到統計時，進口奶粉在中國市場的占比最高曾達到過60%。

荷蘭地勢較平，土壤肥沃，自然環境優越，擁有許多綠色天然的牧場。加上荷蘭一流的荷斯坦奶牛產出的一流牛奶，為嬰幼兒奶粉提供了高品質奶源。這也是荷蘭進口奶粉在眾多由各國進口的奶粉品牌中尤為受到消費者青睞的主要原因。

而在眾多荷蘭進口奶粉中，美素佳兒之所以能夠脫穎而出，成為眾多中囯媽媽選擇信賴的嬰幼兒奶粉，靠的絕不僅僅是其新鮮直取自荷蘭自家牧場的新鮮奶源，它能夠通過國家配方注冊的高品質和易于寶寶消化吸收的蛋白質小分子才是重中之重。

2018年1月1日，奶粉注冊新政——配方注冊制正式全面施行。新政規定，一個生產許可證只能生產3個配方9個段位(每個配方各1、2、3段)。作為100%荷蘭原裝進口的外資奶粉品牌，美素佳兒憑借其高品質的產品質量和優質的營養配方，成為了首批通過國家奶粉配方注冊的外資品牌之一。自此，“正式更新升級為“美素佳兒”，與此同時對包裝也進行了六大煥新升級。

除了通過國家配方注冊證明了美素佳兒產品的高品質之外，美素佳兒種鎖留的高達90%的天然營養小分子也是許多媽媽選擇美素佳兒的重要原因。這些天然營養小分子實際上是指蛋白質中未被閉鎖的氨基酸，保留蛋白質天然營養價值的同時具備小分子更易吸收的特點，不僅能夠為寶寶的生長發育提供足夠的蛋白營養，同時還能夠維持寶寶腸道健康，避免寶寶上火便秘，想媽媽所想。