通訊員 彭甜

雙11大幕剛剛落下，各平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)相繼出爐。

在龐大的“血拼”大軍中，除了年輕人，還有不少老年消費(fèi)者加入了。隨著人口老齡化的加劇，成人紙尿褲作為養(yǎng)老用品中的剛需類發(fā)展迅速，今年雙11，各平臺(tái)成人紙尿褲戰(zhàn)況如何？

雙11當(dāng)天，在天貓成人紙尿褲店鋪排名中，可靠旗艦店繼續(xù)領(lǐng)跑，排名第一，老來(lái)福旗艦店排名第二，安而康旗艦店排名第三，周大人旗艦店排名第四，包大人旗艦店排名第五。

天貓2021年雙11成人紙尿褲店鋪排名

雙11當(dāng)天，在天貓成人紙尿褲品牌排名中，可靠品牌排名第一，安而康排名第二，老來(lái)福排名第三，周大人排名第四，包大人排名第五。

杭州可靠護(hù)理用品股份有限公司（以下稱“可靠股份”）成立于2001年，是一家專注于一次性衛(wèi)生用品設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的高新技術(shù)企業(yè)，產(chǎn)品涵蓋嬰兒護(hù)理用品、成人失禁用品和寵物衛(wèi)生用品等，擁有可靠、吸收寶等多個(gè)知名品牌。2021年6月17日，可靠股份（301009.SZ）在深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板正式掛牌上市。

第七次人口普查顯示，我國(guó)60歲以上人口2.64億，占比達(dá)18.7%。根據(jù)人口發(fā)展規(guī)律，上個(gè)世紀(jì)60年代初嬰兒潮出生的人口，將在2022年步入老年期，“十四五”時(shí)期，我國(guó)將進(jìn)入中度老齡化社會(huì)，到2025年，我國(guó)60歲以上老年人口將突破3億，與養(yǎng)老有關(guān)的產(chǎn)品發(fā)展大有可為。

2020年我國(guó)成人失禁用品人均消費(fèi)額僅為4.3美元，低于美國(guó)、日本等成熟市場(chǎng)接近70美元的人均消費(fèi)水平，主要原因在于消費(fèi)習(xí)慣尚未形成。

成人失禁用品具有穿戴方便、貼身舒適的特點(diǎn)，穿著后行動(dòng)束縛減少，能為不同失禁程度的成年人提供專業(yè)的護(hù)理保護(hù)，成人失禁用品的發(fā)展和普及減輕了居家養(yǎng)老的護(hù)理負(fù)擔(dān)，提高了中老年人的生活質(zhì)量。

凱度消費(fèi)者指數(shù)顯示，在新冠肺炎疫情的推動(dòng)下，隨使用場(chǎng)景的進(jìn)一步細(xì)分、廠商的宣傳和消費(fèi)者對(duì)穿戴成人紙尿褲觀念的改變，成人紙尿褲的滲透率增速進(jìn)一步提升，使用場(chǎng)景和人群上也得到了進(jìn)一步擴(kuò)展——除了針對(duì)老年人群體，也出現(xiàn)了專門針對(duì)成年女性的產(chǎn)品。

目前成人紙尿褲還是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)較為分散的品類，不過(guò)，紙品和個(gè)護(hù)廠商正積極投身于這條賽道的競(jìng)爭(zhēng)中。凱度消費(fèi)者指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，僅2021年，即有100+個(gè)新品牌進(jìn)入成人紙尿褲市場(chǎng)，其中不乏本土品牌和代工企業(yè)自創(chuàng)的C端品牌。新的巨頭尚在醞釀，成人紙尿褲市場(chǎng)正在風(fēng)起云涌時(shí)。