那一天，人們想起了被吃面集卡支配的童年。
80、90后看到這久違的畫面，恐怕已經淚奔了吧?
想當年，為了集齊卡片，無數少年瘋狂地投入到買買買小浣熊的“偉大事業”中。
如今，同樣的一整套在咸魚上售價將近2萬。
長大后的我們再也不會執念還差了幾張卡，但是卡背后的故事卻值得關注。
重新發明方便面
世上本沒有干脆面，干吃方便面的人多了，它就誕生了。
也不記得是什么原因，在上個世紀90年代，方便面干吃就這么突然在紅領巾少年們之間流行起來了。
捏碎面餅，撒上調料，握住袋口晃幾下，就可以開吃了。
比起一開始的用碗吃省事了不少，充分符合人類懶惰的天性。
但這樣終究不可持續，一來，干吃味道不如;二來，方便面可是“奢侈品”，將近2元1包的康師傅牛肉面可抵得上1斤豬肉呢。
歷史在呼喚“英雄”重新造方便面，而“英雄”何嘗不想占領全國2億多的青少年市場。
于是，方便面兩大巨頭康師傅、統一紛紛推出專為干吃而生的方便面——干脆面。
對比方便面，干脆面更酥，更脆，面餅自帶調味，如果覺得不夠辣，還可以加調料。
更重要的是，便宜啊，一包干脆面才3毛錢。
小浣熊和小虎隊的世紀爭霸
為了搶占青少年市場，兩大巨頭火力全開。
首先是IP升級。
統一的干脆面叫“小浣熊”，康師傅的就叫“小虎隊”。兩家都設計了卡通動漫形象。
這還不算，兩家還都制作了動畫片廣告，在各大電視臺進行轟炸。其中小浣熊“要干脆，別猶豫”，最深入人心。
第一回合，小浣熊贏。
其次是玩法升級。
隨著小浣熊的 “讓我玩，帶你玩”新一輪廣告攻勢，贈送小玩具成了潮流。
剛開始是送卡片，
小浣熊有“百變天書”，這是一種可以折疊的卡片，每個卡片可以變出4個圖案，連在一起是一個完整的小故事。先后推出過小浣熊故事集和迪士尼樂園系列。
小虎隊有“旋風卡”，它既可以當作回旋鏢玩，也可以拼成不同的造型，玩法酷炫，頗受歡迎。
第二回合，小虎隊小贏。
接下來送貼紙。
小浣熊有一周漫畫貼紙，貼畫可以貼在貼在鉛筆盒上，乒乓球拍背面，家用電器及家具上做裝飾，廣受歡迎。
如今在淘寶上整套“孔夫子”貼紙的售價也超過了千元。
小虎隊有紋身貼紙，可以貼在身上任意一個部位當文身，一共有100種圖案。
小虎隊的文身貼紙雖然是少年們喜愛，但是在家里人看來卻是“大逆不道”的，而小浣熊的漫畫貼紙，可以貼在家里做裝飾，顯然更受歡迎。
第三回合，小浣熊勝。
接著送拼圖。
小虎隊拼圖
小浣熊拼圖
對比小虎隊，小浣熊的四角拼圖不僅罕見，可玩性也很高。
第四回合，小浣熊勝。
從前面幾個回合的比拼中，明顯可以看出小浣熊實力較強，小虎隊處于追趕的地位。
直到1998年，98世界杯球星卡誕生，小虎隊才大勝了一場。
風靡一時的98星球卡
借勢世界杯營銷，小虎隊的銷量實現了逆襲。
但世界杯這種營銷，只能火熱一時，風頭一過，小浣熊的機會就來了。
水滸卡出江湖定
1999年，小浣熊祭出了終極大殺器——水滸英雄系列卡片。
卡片全套共114張，由108將與6大惡人組成，按時間順序分十幾批發布。
統一有卡通部門，此前的卡通動畫造型也都是由公司內部人員制作。但是，這次推出水滸卡，統一卻不惜重金請了奧美廣告。
設計精美，人物栩栩如生。比如大刀關勝胯下的赤兔馬，馬毛畫得都很細致;小李廣花榮銀盔銀甲、挽弓如月.....
水滸卡一出，迅速風靡了全國。
為了集卡，少年們中午也不吃飯了，就買小浣熊。為了買到新卡，不惜跑到臨校、臨鎮，去親戚朋友家也不忘買幾包小浣熊。
知乎網友閆真回憶這股熱潮時，描述的場面十分魔幻：多數人撕開包裝就把面扔掉，城區各個垃圾桶里塞滿方便面;主路兩旁的小河溝一放水，便是滾滾泡面向東流。
這是真的，一度，連學校門口的乞丐看到干脆面都躲，吃怕了。。。
總之，在小浣熊祭出水滸卡這個大招之后，干脆面格局就已定。
也就是說，小虎隊的王者寶座也才坐了不到一年，又歸還給了小浣熊，而且是永久歸還。
水滸卡有什么魔力?
事實上，無論是水滸卡，還是小浣熊之前推出的卡片、貼紙，都屬于食玩。
“食玩”一詞來自日本，簡單來說就是附帶食品的玩具，作用是促進銷售。
食玩應當具有 “三性” 也就是：可玩性，收藏性，流通性。
小浣熊顯然是其中翹楚。
可玩性，首先要考慮好不好玩，受不受歡迎。
其實在水滸卡之后，小虎隊也立刻推出了天龍八部卡，雖然美術水準高，但是，天龍八部畢竟不像水滸傳自帶108將的排名體系，認知度低。所以，注定打不過水滸卡的。
除了要好玩，受歡迎，還要考慮玩的難度。
以贈送的貼紙為例，小虎隊的文身貼紙肯定比小浣熊的漫畫貼紙受歡迎。但是，干脆面的主要消費者是學生，學生的零用錢從哪來，家長。而家長最不希望看到的是孩子“學壞”，而文身在家長眼里就是“壞孩子”的代表。
你說這樣子還能玩下去嗎?
小虎隊的天龍八部卡
收藏性就更不用說了，單說價值，小浣熊就秒殺了小虎隊。
可流通性這一點非常重要，雖然水滸卡沒有貨幣屬性，但為了集結成套，彼此間肯定會互相交換，這樣一來就有了流通屬性。
108將加6大惡人，總歸114張，而一包干脆面只有一張，想要收集成套，難度不是一般地高，互相交換就非常有必要了。
而且，少年們喜歡炫耀，如此一來，還自帶了社交屬性。而且，集結成套還有獎勵。
是不是像極了支付寶的集五福。所以，營銷方法不在于老不老，只要好用就行。
后記
忽而已近20年，風清至今遺憾，水滸卡未成套，搬家的時候還不慎遺失了。
不過，高興的是，小浣熊還在。
在某寶上，30包只要20.8元，貴點的混合版也不過28.5元還包郵，折合不到1塊錢一包。
也是相當實惠了。
不說了，今晚啃一包小浣熊當宵夜吧!
標簽：液化氣
