5月10日母親節之際，拼多多上線首屆“多多親子節”，聯合超過900家國內外知名品牌，為全國媽媽打造覆蓋30000款品牌SKU的一站式購物場景。

據悉，該活動由拼多多“限時秒殺”和“百億補貼”兩大事業部共同推出，首次通過“補貼底價疊加秒殺折扣”的方式，為平臺用戶獻上超級重磅福利>

活動期間，包括幫寶適、花王、A2奶粉、史努比、迪士尼等在內的品牌，均以全渠道歷史最低價登陸拼多多。

作為執掌家庭財務和生活的主力軍，帶娃媽媽們撐起了拼多多的大半邊天。該群體是家庭消費的最高決策者和實施者，對于品牌價格、商品品質有著清晰的感知，能夠輕松找到全網最低價的品牌商品。

“平臺近6億用戶中，媽媽群體是不折不扣的中流砥柱。”拼多多親子節負責人陸元表示，“因此，我們希望以本次母親節為契機，幫助全國的媽媽們‘省錢更省時間’，助力打造‘上得廳堂下廚房，顧得自己顧得家’的硬核媽媽。”

據介紹，本次“親子節”，首次在“百億補貼”的基礎上，“限時秒殺”將聯合品牌商追加15億元讓利，幫助媽媽們“買一套童裝就能省出兩罐奶粉錢”。

活動期間，拼多多將圍繞兒童飲食、睡眠、出行、游戲、教育、居家等多個場景推出優惠方案。

“比如親子出行場景下，我們推出了親子裝、親子出游、親子娛樂等組合，將全網最受歡迎的品牌商家以最低價的方式呈現在媽媽們的面前，幫助她們跳過學習和決策環節。”陸元表示，年輕媽媽更關注生活品質，親子套裝、親子運動、親子娛樂等多元化的商品可以為家庭生活帶來更多的陪伴和樂趣。

圍繞不同場景，超過900家國內外知名品牌將通過滾動“萬人團”的方式，角逐各場景下的最佳匹配對象。

5月10日，幫寶適、君樂寶等品牌率先登陸“萬人團”。其中，幫寶適L120型拉拉褲的補貼價僅為83元，平均每片售價低至創紀錄的0.69元。截至中午1點，首批8000件幫寶適“拉拉褲”已被搶購一空。

此外，部分大牌單品將以“定時滾動成團”結合“不定時驚喜團”的方式輪番登場。以幫寶適為例，補貼價僅19.9元的L54型“一級幫”也將不定時上線“百億補貼”。

圍繞上述目標，拼多多將聯合各大品牌推出一系列行業首創的福利措施。以幫寶適“萬人團”為例，針對該系列商品，平臺聯合順豐推出17個省份順豐包郵。

為保證品牌正品，“多多親子節”也推出一系列的特殊“加密”措施。以幫寶適為例，每件商品的內部都附有正品溯源碼，消費者通過掃碼即可獲取幫寶適官網積分。

其間，包括9.9元起售的美贊臣新品學優素、59元起售的樂高機械組和德寶系列，以及A2、花王等冠軍單品，均將登陸“限時秒殺”萬人團。預計活動期間，將出現至少30個銷售過千萬的“單品團”>

“我們已經聯合品牌商準備了充足的貨源，保障每位媽媽都能買到心儀的商品。”陸元表示，“除此之外，我們也設置了一些拼手速環節，比如‘多多親子節’將推出10000件1元購買的商品，包括迪士尼、HelloKitty、Snoopy等品牌。”

隨著國民經濟的發展，兒童消費占據家庭消費的比例越來越高。中國兒童研究中心調查顯示，80%兒童支出占家庭支出的30%-50%。拼多多數據顯示，兒童電商消費增長幅度遠高于全年齡段電商消費增長幅度。

食品和服裝依舊占據兒童消費市場整體規模前兩名。拼多多數據顯示，4月1日至5月9日，平臺累計銷售兒童服飾超830萬件，同比增長266%，增速遠高于女裝和男裝。

除食品、服裝外，中國家庭用于兒童教育類、益智類的消費呈急速上升趨勢，并且愈發重視兒童私人空間的定制化打造。

“一方面，中國消費者對于母嬰品牌的認知度越來越高，另一方面，兒童消費的商品豐富度和滲透率在迅速上升。”陸元表示，通過“多多親子節”，拼多多將致力于將母嬰、兒童商品由單品消費轉變為場景消費，“比如出行場景下，我們會甄選最優質的服飾、護具、防曬、推車等商品，為媽媽們提供整體解決方案，她們可以用15分鐘到20分鐘，購齊一個夏天的親子出行所需。”

圍繞上述目標，拼多多“限時秒殺”團隊正聯合更多品牌，“多多親子節”期間，各大國內外知名品牌將通過工廠開放日、保稅區直播等方式，進一步加強與目標用戶的聯系。

上海永久自行車董事長顏奕鳴表示：“通過本次‘多多親子節’，永久將聯合拼多多為全國帶娃家庭創造全新的親子出行體驗，同時，永久也將充分發揮企業的研發生產優勢和拼多多的數據優勢，持續研發更多優質的兒童自行車和山地車。”