導讀

1. 品牌綜合指數：伊利登頂5月奶粉品牌傳播綜合指數排行榜

2. 品牌主動傳播指數：伊利品牌本月主動傳播優于其他品牌，優勢來自微博端

3. 品牌熱度指數：飛鶴品牌本月全網討論情況占優

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伊利登頂5月奶粉品牌傳播綜合指數排行榜

2022年5月，伊利品牌全網露出情況優于其他奶粉品牌，其次是飛鶴與君樂寶品牌。

從指數而言：伊利與飛鶴品牌優勢穩定且明顯。

02

伊利品牌官方主動傳播影響優于其他品牌，其次為飛鶴

2022年5月，苗建信息通過對主要奶粉品牌官方網站及雙微一抖媒體平臺官方認證賬號監測發現：

03

飛鶴全網討論情況占優，其次是伊利、君樂寶

2022年5月，苗建信息通過對全網主要奶粉品牌信息監測發現：

• 飛鶴品牌在全網范圍內的關注情況較好，領先于其他品牌且具備一定的優勢。
• 在傳統媒體范圍，A2、愛他美及澳優傳播聲量較高，領先于其他品牌；
• 在社交媒體范圍，君樂寶被網友提及次數大幅多于其他品牌，其次是飛鶴與伊利品牌。
• 在自媒體范圍，愛他美被提及次數領先于其他品牌，其次是飛鶴與A2品牌。

04

5月各奶粉品牌行業占位情況分析

熱度平均值：297.34 美譽度平均值：86.31%

通過對主要奶粉品牌行業占位分析，我們發現，飛鶴、伊利、君樂寶、A2、貝因美、愛他美、合生元、惠氏、菲仕蘭共9家奶粉品牌在熱度及美譽度維度均處于行業均值之上，整體品牌傳播情況表現良好；

• 共有10家奶粉品牌熱度指數處于奶粉行業熱度平均值之上，飛鶴品牌熱度指數領先于其他品牌，全網信息量露出數量較高，其次是伊利與君樂寶品牌。
• 共有21家奶粉品牌美譽度處于奶粉行業美譽度平均值之上，其中，A2品牌美譽度本月最高，將近99%；高培與諾優能的全網口碑略優于余下其他品牌。
• 美贊臣、恒天然與雅培品牌因于下列事件中被提及，導致美譽度降低：當地時間5月13日，美國國會眾議院監管委員會對嬰兒配方奶粉短缺問題進行調查，并要求美贊臣與雅培等相關廠商闡述將如何應對奶粉短缺問題；新西蘭乳業巨頭恒天然表示已向FDA提交了為美國提供嬰兒食品的申請。
• 除上述事件外，雅士利與多美滋品牌因被市場管理總局查出旗下產品香蘭素不合格，導致本月美譽度驟降；喜寶與雅培也因往年的香蘭素不合格事件而被相關報道提及。
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