記得某一年春節廣告上，一直是涼茶界老大的王老吉突然改名叫加多寶了，而且改成了金罐裝。這一改變令人驚異，而且觀眾們也并不怎么買賬。

后來才知道是廣藥集團和加多寶集團鬧掰了。

大戰起因

這個還要追溯到清朝時期，清朝有個王老吉藥廠，后來發展成為了廣州王老吉藥業股份有限公司，也就是咱們前文提到的廣藥集團的一個子公司。后來廣藥集團把王老吉商標和配方都給了一個叫大健康的公司，這個公司就在1997-2012年開始出售各類包裝（除了紅色包裝）的王老吉涼茶。

而加多寶集團的老母親——鴻道集團在1993年時從王老吉后人那里獲得了授權使用王老吉涼茶的配方，而且還在1995-2012年獲得了廣藥集團的授權，可以使用王老吉商標。所以在此期間，綠色紙盒的王老吉是廣藥集團生產的，紅色包裝的都是加多寶集團生產的。

第一戰：“王老吉”到底屬于誰？

加多寶集團把紅罐王老吉經營得風生水起，在2011年銷售額達到了160億，眼紅的廣藥集團坐不住了，趕緊發了律師函，要收回“王老吉”商標。

加多寶想：“這不是過河拆橋、兔死狗烹嗎？”就說：“我們是簽了《補充協議》的啊，我可以用到2020年呢。”

廣藥：“你那是賄賂我們前總經理得來的，無效。”

最后，仲裁委判定《補充協議》無效，加多寶上訴也被駁回了。因此也就有了2012年換了裝的金罐加多寶。但是戰爭并未結束......

第二戰：廣告語之爭。

加多寶重裝上陣后，趕緊向觀眾證明自己的身世，“怕上火，現在喝加多寶。全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶，還是原來的配方，還是熟悉的味道，怕上火喝加多寶。”

廣藥豈能容忍這樣的標語，立馬將加多寶告上法庭，這已是2014年。最后加多寶敗訴，還賠償了廣藥300萬。

第三戰：誰的涼茶更正宗？

加多寶：“不讓我用那個廣告，好啊，我改一個還不行嗎？我這是正宗王老吉后人給授權的秘方，我的才是真正的家傳。”隨后，加多寶推出了“家傳方正宗”的廣告。

廣藥：“好呀，又誣陷我的涼茶不正宗，那咱們就法庭上見！”

這次，加多寶又賠了廣藥500萬，而且還要在《廣州日報》上公開道歉。

第四戰：紅罐之爭。

加多寶：“在我經營王老吉之前，你廣藥從來沒賣過紅罐的，這個紅色包裝是我加多寶獨家設計的，使用權也應該歸我。”

廣藥：“王老吉是知名品牌，紅罐包裝不應該和‘王老吉’商標分開，應該一起歸我廣藥所有。”

最高法最后讓兩人共享紅罐包裝。

至此，“王”“加”之爭暫告一段落。可是，此時二位的涼茶市場卻被擠占得所剩無幾了。

市場上的飲品逐漸多樣化起來，出現了很多新潮的名字和外包裝設計，如農夫山泉旗下花費巨資打造的時尚新潮的“茶π”和“東方樹葉”系列飲品，70%的人買該系列飲品，都是被包裝設計所吸引。

還有統一集團推出的“小茗同學”系列飲品等，無不是在外觀設計上首先吸引著客戶。

那經過四次大戰的“王同學”和“加同學”在外觀設計上有什么突破呢？

略有改觀的王老吉外觀設計

小編共檢索到王老吉公司的專利207項，其中外觀設計專利有50多項，這些外觀設計包括：包裝盒、包裝箱、包裝瓶、包裝罐、標貼、罐貼、瓶貼、紙碗、透明杯和紙杯等。而且還針對不同的新品設計了不同的包裝。看下圖：

有些設計還是挺吸引人眼球的，但是剩下的外觀設計專利還都是遵循著老式的紅色包裝，無法吸引年輕一代們的多樣化需求。

慘不忍睹的加多寶外觀設計

小編輸入“加多寶”，查詢到的專利不到60個，其中外觀設計專利不到10個，而且沒有任何創新。看下圖：

可能加多寶真的被這幾場大戰拖垮了，官網上看不到什么新品，到現在還放有相關訴訟的公告呢。

再來看看廣州王老吉的官網，王老吉憑借著申請的外觀設計專利已經生產了幾款新產品了。

從“王同學”和“加同學”的專利申請上，我們就大概能夠預測未來兩家的發展情況和趨勢。也許具有超強運營能力的加多寶集團真的需要放下之前的恩怨情仇，俯下身來認真做產品了。

市場可以靠“戰爭”搶過來，但是更多的是需要企業與時間賽跑、與時代爭鋒，誰走在時代的前面，誰就贏得了先機，搶占了市場。而專利正是企業搶占先機，打開新市場的沖鋒槍。

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