已經(jīng)不止一家機構(gòu)發(fā)現(xiàn)，嬰幼兒奶粉在線上銷售猛增是一個極為明顯的趨勢。這其中一個很重要的原因是大環(huán)境影響下，門店客流量減少，銷售困難。多家乳企也都在財報中表示線上電商給予了企業(yè)強大的助力，未來還將會繼續(xù)加大線上渠道的拓展。

為此，我們結(jié)合鯨參謀數(shù)據(jù)監(jiān)測的2022年一季度京東平臺“奶粉”品類銷售數(shù)據(jù)與大家一起探討。

今年一季度，京東平臺奶粉累計銷量超過2500萬件，同比去年增長約56%；銷售額超過70億元，同比去年增長約40%。同時，品牌數(shù)量、店鋪數(shù)量和動銷商品數(shù)量與去年同期相比均有不同程度的增長。尤其在1月份，單月銷量超過1000萬件，銷售額超過30億元，同比增長幅度超過60%。

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同時，也有報告指出，嬰兒奶粉品牌本土化趨勢明顯，國產(chǎn)奶粉品牌或者內(nèi)資企業(yè)都在加速增長中。在Chnbrand 2022年中國顧客推薦度指數(shù)SM（C-NPS?）嬰幼兒奶粉推薦度排行榜中，多個國產(chǎn)奶粉企業(yè)上榜。

*數(shù)據(jù)源于Chnbrand

一季度十大熱銷品牌排名情況如下：

在銷量方面，愛他美以季度銷量超過360萬件排名第一，占比達到14%。其次是伊利和飛鶴，季度銷量均在300萬件左右，占比約11%。環(huán)比上一季度，伊利、雀巢、飛鶴、合生元等品牌增長明顯。

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在銷售額方面，愛他美季度銷售額超11億元，排名位列第一。飛鶴和美素佳兒則均以月銷售額約9億元排名第二、第三。從增長上來看，雀巢、伊利、君樂寶、飛鶴和合生元相較上一季度有所增長，其余品牌則有下滑趨勢。

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十大熱銷商品排名情況如下：

在熱銷商品榜中，愛他美共計上榜了3款奶粉，是上榜次數(shù)最多的品牌。熱銷前三的商品分別是愛他美白金版3段奶粉，季度銷量超過25萬件；飛鶴飛帆3段奶粉，季度銷量超過24萬件；愛他美卓萃1段奶粉，季度銷量超過23萬件。

目前，奶粉市場整體均價有所下滑。一季度，行業(yè)均價在279元左右，同比去年同期下滑了9%左右。

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隨著國內(nèi)乳制品的持續(xù)創(chuàng)新和升級，本土嬰幼兒配方奶粉品牌贏得了更多消費者的認可，國產(chǎn)配方奶粉的市場競爭力進一步增強。不過，消費者正在逐步重視奶粉的營養(yǎng)與功能的豐富度和細分化，因此奶粉品牌需要加大研發(fā)力度，不斷研制出有針對性配方的嬰幼兒奶粉，高端化也將是未來奶企的必經(jīng)之路。

以上數(shù)據(jù)均來源于“鯨參謀”

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